コトラーのマーケティング・マネジメント 基本編 |フィリップ・コトラー

2007.02.12 Monday

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    コトラーのマーケティング・マネジメント 基本編コトラーのマーケティング・マネジメント 基本編
    フィリップ・コトラー
    ピアソン・エデュケーション 刊
    発売日 2002-10-05



    バイブル 2006-11-23
    マーケティングの基礎を身につけるためのバイブル本です。この本でマーケティングの基礎を押さえて、応用書を読まれることをお勧めします。日本人が出版される本のかなりものがコトラー理論を焼き直したものが多いのが実情です。


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    ヒット商品を最初に買う人たち |森 行生

    2007.01.28 Sunday

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      ヒット商品を最初に買う人たちヒット商品を最初に買う人たち
      森 行生
      ソフトバンク クリエイティブ 刊
      発売日 2007-03-16




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      クチコミの技術 広告に頼らない共感型マーケティング |コグレ マサト /いしたに まさき

      2007.01.28 Sunday

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        クチコミの技術 広告に頼らない共感型マーケティングクチコミの技術 広告に頼らない共感型マーケティング
        コグレ マサト /いしたに まさき
        日経BP社 刊
        発売日 2007-03-29



        素早く平易にまとめられた「ほんものの最前線」 2007-03-22
        本書の最大の特徴は、その内容がブロガーとしてクチコミマーケティングのフロンティアで活躍するお二人自らの豊富な体験と、ブロガー仲間の人脈を元にまとめられている点にある。

        と、さらっと書いてしまったが、実のところ「フロンティアにおける体験」が書籍の形でこんなに早くまとめられる機会は滅多にない。ふつうフロンティアは忙しくてブログを書く暇はあっても本なんか書いている暇はないからだ。「ほんものの最先端」をここまで平易に分かりやすくまとめられた著者と編集者の努力には頭が下がる思いがする。消費者相手のビジネスに少しでもかかわる人なら、まずは読むべきだ。



        なお、本書は永く読み継がれる価値のある一冊だが、どうせならすぐ読んだほうがいい。関連する事象がまだ生々しくネット空間のそこここにに残っているうちに触れておいたほうが、より深く、面白く読むことができるからである。読みやすい本だが、文中に紹介されているURLを参照しつつ、丁寧に読みたい。


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        究極のマーケティングプラン シンプルだけど、一生役に立つ!お客様をトリコにするためのバイブル |ダン・ケネディ

        2007.01.28 Sunday

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          究極のマーケティングプラン シンプルだけど、一生役に立つ!お客様をトリコにするためのバイブル究極のマーケティングプラン シンプルだけど、一生役に立つ!お客様をトリコにするためのバイブル
          ダン・ケネディ
          東洋経済新報社 刊
          発売日 2007-03-30




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          マーケティング戦争 全米No.1マーケターが教える、勝つための4つの戦術 |アル・ライズ /ジャック・トラウト

          2007.01.28 Sunday

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            マーケティング戦争 全米No.1マーケターが教える、勝つための4つの戦術マーケティング戦争 全米No.1マーケターが教える、勝つための4つの戦術
            アル・ライズ /ジャック・トラウト
            翔泳社 刊
            発売日 2007-04-20




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            マーケティング・リサーチはこう使え! |菅野 之彦

            2007.01.12 Friday

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              マーケティング・リサーチはこう使え!マーケティング・リサーチはこう使え!
              菅野 之彦
              日本実業出版社 刊
              発売日 2006-11-09



              マーケティング・リサーチを発注する人みんなに読んで欲しい 2007-01-18
              マーケティング・リサーチの入門書だが、発注する人が読むために書かれた唯一の本。マーケティング・リサーチを発注する人みんなに読んでもらえたら、実りある結果を得るためにすごく役立つと思う。専門的予備知識はいらないし、大変読みやすい。


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              マーケティング・リサーチの理論と実践 理論編 |ナレシュ・K. マルホトラ /日本マーケティングリサーチ協会 /JMRA=

              2007.01.12 Friday

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                マーケティング・リサーチの理論と実践 理論編マーケティング・リサーチの理論と実践 理論編
                ナレシュ・K. マルホトラ /日本マーケティングリサーチ協会 /JMRA=
                同友館 刊
                発売日 2006-11



                マーケティングがサイエンスとなるためには・・・ 2007-02-13
                「マーケティング」という言葉が我が国でHousehold Wordになって久しくなりますが、「マーケティング・サイエンス」という言葉は未だ一般的ではありません。

                コトラーに始まるマーケティングの理論はもともとサイエンスを志向していました。ビジネスの場では、ブランド・ロイヤリティ(エクイティ)がどうだ、ポジショニングがどうだと話が進みますが、そのための基礎データについては意外と無関心です。特に最近ランダム・サンプリングの実施が難しくなって、インターネットで簡単にアンケートをやるのが流行っています。しかし、それらしい結果が出るからといって、それではマーケティングは営業マンの勘とあまり変わらなくなってしまいます。調査結果はプレゼンのオマケみたいなものになってしまいます。

                マーケティングがサイエンスになるためには、マーケティング・リサーチ(データ収集の方法・実施)もサイエンスでなければなりません。我が国でマーケティングの権威(?)と言われる人はいくらでもいますが、マーケティング・リサーチの権威と言われる人は少ないです。

                翻訳者はそんな数少ない権威の一人でした。残念ながら、先日お亡くなりになりました。最後まで本書の下巻となるべき実践編の校正を行っていらしたそうです。


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                マーケティング・リサーチ業界 |

                2007.01.12 Friday

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                  マーケティング・リサーチ業界マーケティング・リサーチ業界

                  同友館 刊
                  発売日 2004-03



                  業界を目指すなら 2005-12-27
                  この業界を目指すなら、まあ読んで損はないでしょう。

                  内容は、ほとんど基礎中の基礎だけだが他に業界(特に業界人)について書かれた本がないのでそれだけでも価値はある。



                  この仕事のイメージがしやすくなるのでいいのではないでしょうか?

                  星マイナス1つ分は、もうすこしマイナス面を語るページがほしいことくらいです。


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                  マーケティングリサーチハンドブック―リサーチ理論・実務手順から需要予測・統計解析まで |酒井 隆

                  2007.01.12 Friday

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                    マーケティングリサーチハンドブック―リサーチ理論・実務手順から需要予測・統計解析までマーケティングリサーチハンドブック―リサーチ理論・実務手順から需要予測・統計解析まで
                    酒井 隆
                    日本能率協会マネジメントセンター 刊
                    発売日 2004-12




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                    マーケティングリサーチ・ハンドブック |宮嶋 和明

                    2007.01.12 Friday

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                      マーケティングリサーチ・ハンドブックマーケティングリサーチ・ハンドブック
                      宮嶋 和明
                      PHP研究所 刊
                      発売日 2007-03



                      入門編として、非常に分かりやすい 2007-03-06
                      マーケティングリサーチは奥が深くて難しい。

                      とにかく色んなロジックを組み立てなければいけない。



                      また、リサーチの方法を考えるのに、

                      最良の方法が価格面で決定されがちなのも実務としては避けられない。



                      この本は、リサーチの種類や特徴をわかりやすく説明しているだけでなく、

                      リサーチで起こりうる問題点についてもちゃんと記述がなされている。

                      テキストとして持っておくもよし、マーケティングリサーチの概要を知るという目的を果たしてくれる本。

                      マーケティングリサーチの経験がある人でないと書けない内容です。



                      マーケティングにおいて一番面白いのもこの部分だと思っているので、

                      面白く読ませていただきました。


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